电梯媒体如何在突破新媒体竞争

 传统媒体随着人们生活形态的变化正在遭遇新媒体的巨大冲击。如今，越来越多的消费者不再会在电视机面前等待着某个节目或者某部电视剧的到来，也很少会有时间去看完完整一份报纸，消费者在“家外”的时间越来越多。

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，依靠某一种类型的媒体包打天下的营销传播时代已经彻底结束，新媒体正是迎合人们休闲娱乐时间碎片化需求而生的。如何抢夺消费者注意力成为了新媒体和之间传统媒体的竞争。 
2010年，美国埃培智集团（IPG）旗下Mediabrands广告公司的分支机构MAGNAGLOBAL，对2000年至2016年期间60余个国家/地区的全球广告进行分析，预测2011年全球媒体供应商的广告收入增幅为 5.2%，达4283亿美元；预计2013年广告收入增长3.3%，达4896亿美元。这一结果与预期一致（2013年6月，增幅3.0%）。预计，今后五年全球行业复合年增长率为6.8%，而2010年末对这一增长率的预期为6.3%。
Kinetic Worldwide 2011发布之最新报告，中国大陆为目前世界最大数字户外广告市场，年营收18亿4,000万美元，几为美国市场2倍，美国市场营收为11亿美元，英国市场居第3，年营收1亿5,700万美元。
新生代市场监测机构中国市场与媒体研究数据正在说明一个不争的事实，电视对于中国未来黄金10年的70后和80后主流消费群体的影响力正在逐渐减弱，随之而来的就是新媒体对于70后和80后人群正在产生深远的影响，这些新媒体包括互联网以及移动互联智能手机的社交媒体和Ipad以及户外液晶电视媒体等数字终端媒体。
随着城市的发展，垂直空间得到了更多的利用，电梯已成为人们生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即达的特点，迎合了现代人快节奏的生活方式。精明的广告商们抓住了在一个狭小的空间投放广告这个很好的卖点，寻找到了电梯轿厢这一新的渠道来更有效地获得消费群体的注意力，电梯媒体因此产生并且一直深受广告主和受众的青睐。
电梯媒体真有如此让人不可抗拒的魅力？近日，小编亲身感受到了它的强大影响力。在珠江新城汇峰苑，一同走进电梯的是一位穿着时尚的女士，她一进电梯就抬头朝着一个方向看，电梯运行到30层时，该女士惊觉自己早已错过了楼层。在交谈中得知，原来她家最近在装修，正好被电梯内梯邻传媒液晶屏上维家思广场的家居广告吸引了，忘记按楼层按键。为了能对电梯媒体有更深入的了解，小编特意采访了首创电梯内嵌入式液晶广告联播网的梯邻传媒的相关负责人。
据梯邻传媒创始人朱春生先生介绍，2008年，梯邻传媒开始与日滨科技公司合作研发电梯轿厢内液晶产品项目。“国外媒体广告的成功经验给我们更多的启发，同时也让我们看到了更好实现广告价值的机会。广告什么时候最有效？当人们处在比广告更无聊的时间和空间的时候。”朱总如是说。一直以来，受众所接触的广告大都来自电视、平面纸质媒体、户外广告、互联网等一些大众化的传媒， 但随着生活节奏的加快， 很多上班人士无暇顾及这一类广告。如何能让匆忙的白领阶层自然地留意于精彩的广告呢？ 能否把液晶电视广告屏镶嵌在一个特定的地方，让这群人在特定的时间、在这毫无干扰的空间主动的收看广告信息？此时，朱总想到了把广告屏装在楼宇电梯内，利用这样一个科技领先的载体在承担楼层显示功能的同时，也承载广告播放功能。
当时，传统的业态模式是电梯厂商把电梯安装进楼宇，业主需要定期支付电梯升级、维修保养费用，一直以来，业主们好像都已经习惯了这种模式；而梯邻传媒把运营电梯内液晶广告的一部分收入补贴物业维修基金，给住户们带来很好的实际效益，这一设想则是一个多赢的全新的业态模式。在电梯内安装电梯液晶广告屏，一方面可以填补了住户在乘坐电梯期间的“空白”心理，另一方面住户在愉快的收看广告信息的同时还能降低自己的物业维修费用的压力，物业公司也能获得由梯邻传媒提供物业补贴。这一伟大设想的实现将使住户、广告主、物业等同时受益，所以这一想法很快就得到了各方面的支持和肯定，并且很快就得以实施。
凭借已有的电梯无线遥监系统和中控件等电梯软件技术，借鉴在户外媒体中成功的分众传媒的成熟经验，梯邻传媒与日滨科技公司排除万难、积极开拓，很快就找到了行业内电梯媒体发展的新方式，先后与万科、富力、保利、星河湾等高端地产发展商达成了长期合作。正是因为意识到人们处在电梯中无聊时光所隐藏的商机这一创意的实施，梯邻传媒创新性电梯内嵌入式液晶广告模式得以迅速成长。
梯邻传媒副总经理杨帆认为，“只有在人群聚集的地方，广告才会有价值”。于是，他把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的高收入社区人群。这部分人群每天清晨上班， 在办公室忙碌一天， 晚上很晚回家， 较少关注一般的报纸广告， 也无暇去看电视广告， 他们所能接收到的广告信息有限。但是这一类人， 又恰恰是某些品牌和商品的主力和重度目标消费群体。而他们在来回工作之间与生活场所之间都会乘坐电梯，每个电梯乘用者都必须时刻留意电梯到达的楼层，梯邻传媒电梯内液晶广告屏就正好结合了这个优势，同一个屏上，电梯乘用者必看的楼层信息显示、物业信息与广告信息结合滚动播报。电梯媒体的特殊性使受众有意识地主动接触广告信息，促使广告品牌容易被识别和记忆，取得很好的传播效果。
据了解，目前媒体网络覆盖广州的梯邻传媒，正以迅猛的速度在北京、上海、深圳、杭州、武汉等城市投放电梯内嵌入式液晶联播网络，推动着公司业绩的不断增长。梯邻传媒电梯内液晶广告屏的存在实现了广告信息与中高端社区和高档写字楼白领人士的零距离接触，满足了市场的实际需求，瞄准了迄今为止仍然利润丰厚的高端客户群体，避免了广告主不必要的资源浪费，增强了广告的传播力。
纵观媒体发展的整个过程，没有哪种媒介可以依靠单一模式发展，也没有哪种媒介能够独立存在。只要有人存在，创新就不会停止，新媒体也会不断涌现。面对电梯内存在多年的框架广告的大画面冲击的压力，朱总坦言，虽然近年来各方面对梯邻传媒的认可度在逐步提高，但是屏幕小是目前面临的最大困境，“明者因时而变，知者随事而制。”只有懂得顺应时势，不断改进，不断寻求创新，企业才能永葆活力。梯邻传媒将继续与日滨科技携手合作，在继承现有屏幕优势的同时，继续研究开发更薄更大的嵌入式液晶广告屏。继续与各大房地产开发商、物业紧密合作，加快完善全国一线城市的媒体网络覆盖。在未来，电梯内嵌入式液晶广告将成为主流。
在媒体大融合的时代，市场逐渐壮大，面对分众前辈占有较大市场份额的压力，梯邻传媒副总经理杨帆说道，媒体融合不是简单的合并现有的各种媒体，而是在有主体媒体资源的前提下，拓展、兼容不同类型的媒体，形成以主体媒体为核心，辐射更多有益、有效的媒体资源及渠道，达到最广泛、最有效的社会传播效果。梯邻传媒在发展自有电梯内嵌入式液晶广告屏的基础上，利用现有的深度广泛合作的社区资源，运用现在广为流传的二维码和LBS技术，结合社区宣传栏、大堂公告栏等传统媒介，形成了一个覆盖广州中高端社区的联播网，实现了广告信息的精准传播，使梯邻传媒成为了更符合信息传播规律、更有生命力的媒体。
从访谈中看到，在新媒体竞争日益激烈的时代，面对电梯媒体行业的巨大压力，梯邻传媒创新性电梯内嵌入式液晶屏广告模式是切实可行的。这一设想的实现，打造出了电梯媒体的全新业态。但是，这种新型的广告模式是否能经得起考验，是否能得到更多人的关注与认可？电梯媒体是否能在新媒体发展中脱颖而出？时间就是最好的见证，让我们一起期待电梯媒体的新发展。

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